2021年4月28日-29日，方宇知识产权商学院将联合济南行嘉教育咨询公司在方宇知识产权商学院举办“大客户实战营销策略与技巧”专题培训，本课程适用于企业总经理、营销总监、销售经理、销售主管、销售人员及销售工程师、商务内勤，也适用于企业其它致力于提升大客户营销能力的员工。

课程围绕大客户销售的九字诀（找对人/做对事/说对话）分享大客户开发过程中如何分析客户的组织架构，避免销售过程中找错人、找漏人，如何开发并建立大客户关键决策人员的关系并建立信任，如何挖掘、分析并引导客户需求并实现成交的过程，通过两天的分享让参训学员掌握以下技能：

1、大客户成功销售的三把金钥匙，建立一套正确的大客户销售的思维体系。

2、分析大客户开发的业务流程体系，掌握大客户开发的里程碑及任务清单。

3、分析客户的采购体系，掌握分析客户采购的组织架构与决策体系，搞清不同阶段的关键决策人。

4、如何发展与关键人的关系并建立对方对公司及个人的信任。提供突破采购线、技术线与使用线关键人的策略与方法。

5、如何在客户内部发展内线或教练，如何利用内线实现高层和项目的突破。

6、高层公关的策略与方法。

7、客户需求的三个维度，挖掘需求的四个方法与技巧，引导需求的三个层级，如何激发痛点，刺激痒点，点燃兴奋点。

8、SPIN顾问式需求引导的方法与流程，如何应用SPIN引导客户的需求。

9、说服客户的六大策略（优势情景体验法、风险说服法、痛点说服法、压力说服法，经典案例法、权威说服法）。

10、突破低价的谈判策略，十大突破低价成交的策略与方法。

1.课程可定制

本课程是大客户销售极具实战性和可操作性的系列课程之一，其课程设计遵循实战定制课程七步流程：需求调研---问题分析---方案确认---提供案例---培训实施---提供工具---落地辅导。可以用企业自己的问题案例现场解决企业的问题。

2.训练有特色

培训过程中每个模块遵循汪奎老师独创的四步流程：道（为什么） ~ 术（怎么做）~ 案例 ~ 工具（落地），通过案例思考、小组研讨、情景互动、案例总结引申等方式，让学员打开心门与老师一起思考、一起互动，帮助学员建立正确的思维体系，真正掌握并能够转化应用工具和方法。

3.讲师更实战

讲师本身就是从销售一线成长起来的企业家，有6年一线大客户销售实战经验和15年营销管理经验， 8年工业品营销培训与咨询经历。

4.工具可落地

本课程近几年已经被超过100多家企业培训后落地推进，全面提升了销售团队大客户销售能力，课程结束后提供一个月免费电话辅导。

一、大客户营销的三把金钥匙

前言：大客户营销的五个误区

大客户采购的五大特点

大客户销售的四大步骤

客户销售的价值驱动与关系驱动分析

识别企业需求和自身优势是大客户销售的入口

key1情报收集与分析是识局的基础

key2建立差异化的优势是控局的重点

key3取得决策层的支持是破局的关键

案例讨论：老客户450万的订单为何做飞了？

二、大客户开发的流程体系

前言：客户采购流程的“天龙八部”

大客户销售失败的三大核心原因分析

大客户采购流程的分析（项目型or配套型）

天龙八部业务管控体系的四大核心要素

里程碑

开发进度

任务清单

阶段目标

配套型大客户销售的推进流程

第一部：信息收集（5%）

第二部：客户评估（10%）

第三部：深度接触（30%）

第四部：技术鉴定（40%）

第五部：决策公关（50%）

第六部：入围谈判（70%）

第七部：批量供货（90%）

第八部：客户发展（100%）

开发过程的技巧与策略库----葵花宝典

大客户开发过程节点----任务清单

案例讨论：年度采购300万的大客户的运作过程与节点诊断分析？

三、大客户情报收集与决策链分析-找对人

如何获取采购的组织架构

采购线的职责与权利分析与定位QB

技术线的职责与权力分析与定位TB

使用线的职责与权利分析与定位UB

寻找采购关键决策人EB

分析采购流程并识别各阶段的关键人

线人的合适人选分析

决策权重分析，识别决策的主航道

收集决策链关键决策层相关人的个人情报

（共鸣点、 弱点、 痛点、 关注点、 立场）

采购流程与采购标准分析

客户特殊需求与核心需求分析

竞争对手与我方优劣势分析

四、大客户关系开发的六脉神剑--做对事

前言：新常态对工业品营销的影响应对策略

客户关系的五层立场--立场是关系经营的目标

客户关系发展的六个台阶（陌生-认识-熟悉-要好--伙伴--死党）

案例：客户关系识别与分析

推进客户关系的四大策略

建立良好的第一印象是基础；

推进客户的亲近度的五大利器

推进客户关系话术的五个层次

客户关系拓展的四类关键活动

案例：如何将陌生人变为朋友

线人关系突破策略

如何找线人

线人关系突破两类关键活动

如何与线人建立利益共同体

案例分享：客户关系复杂，如何找线人？

高层公关

如何与不同风格的高层打交道

发展高层关系的三板斧

搞定高层的七剑下天山

案例讨论：十拿九稳的项目为何落单了？

建立信任的六大策略与方法

工业品营销的信任树

建立信任的六大策略与方法

改变客户立场的核心密码

案例讨论：非常有潜力的大客户久攻不下怎么办？

五、挖掘引导大客户需求的四重境界--说对话

前言：销售不是卖产品而是帮助客户解决问题

客户需求的挖掘与分析

如何识别客户的真假需求

需求调查的5W1H

有效问问题的四个关键

问多---多层级需求调查

问宽---多岗位需求调查

问清---澄清需求的技巧

问深---需求背后的动机

客户需求分析（企业需求与个人想要）

客户的痛点、痒点与兴奋点

如何识别客户的关键需求

何识别客户需求背后的动机

攻心式需求引导逻辑与训练

如何让技术交流会影响客户的采购价值导向

产品与方案的价值塑造

产品卖点USP提炼

如何做产品竞争优势分析

产品FABE分析

直击痛点的卖点推介法

带客户进入实用情景的推介法

攻心式痛点需求引导

攻心式需求引导逻辑与训练

如何让技术交流会影响的客户的采购价值导向

SPIN顾问式需求引导的步骤

问询现状P1

寻找问题P2

放大痛苦P3

给予快乐P4

案例：阿里巴巴的销售视频

案例演练：利用SPIN引导客户需求

突破客户的低价谈判的10大经典方法

客户砍价的心理分析

客户的预期价格与历史成交分析

制定说服客户的策略

你说价格我说价值

转换角度

转换话题

改变参照物

核算成本

放大降价后的痛苦

放大竞争对手的风险

价值展示(工厂参观/样板工程)

人情投入

利益交换

”汪老师是实战派营销与管理专家，从事营销与管理工作二十多年，具有十几年销售管理工作经验，熟悉企业各部门和销售系统的各个岗位，能针对企业的具体要求，提供个性化的、实用的销售培训课程。

授课风格

汪老师具有丰富的理论与实践经验，包括大客户销售、项目型销售实战技巧、商务谈判、应收账款、打造高绩效销售团队、渠道管理、客户服务管理等全方面流程和实战策略技巧培训，具有丰富的针对中高层管理人员和一线销售人员进行培训和管理的经验。

汪老师以独到的营销与管理经验实施情景式培训，讲解结合互动，系统工具与实际运用并重，注重受训人员结合实际问题的思考、感悟及参与。课程内容紧密结合企业存在的问题和难点，从道到术，给工具和方法，结合行业或企业的案例，并进行学员演练，通俗易懂、实用性强，可转化率高。培训方式灵活，语言幽默精辟，培训现场学员参与性强，气氛热烈，广受参训学员的好评。

主讲课程

营销战略管控类：

《品牌营销战略管控与策略应用》、《区域市场分析诊断与营销策略应用》

销售流程“天龙八部”与大客户开发系列：

《项目型销售流程与技巧》、《配套型大客户销售流程与技巧》、《大客户销售致胜秘籍》、《B2B销售的风险管控与信用管理》

销售策略“葵花宝典”系列：

《大单C139控单分析与赢单策略》、《市场情报收集分析与竞争策略》、《深度接触 搞定线人》、《顾问式需求引导与价值塑造》、《双赢商务谈判实战策略与技巧》、《政商大客户的高层公关》、《招投标控标策略与赢标策略》、《应收账款管控与催收实战技巧》、《工业品渠道营销与开发管控》

团队打造与销售市场管理：

《如何打造高绩效的狼性销售团队》、《销售团队的职业化与心态激励》、《销售团队的目标管理与计划执行》、《营销团队的组织管控与运营管控》

IMSC工业品营销研究院实战营销资深专家 合伙人

美国国际职业资格认证委员会（ICQAC）认证

国家高级职业企业培训师

西南交通大学电力系统及其自动化专业硕士

西安交通大学/西工大/山东大学 EMBA/总裁班特聘讲师

工信部领军企业家培训特聘导师

2016年度中国优秀营销培训视频评选冠军

2017年度荣获“IMSC最受欢迎的企业营销培训师”

6年的营销一线实战经验

15年营销管理和公司高层管理经验

8年工业品营销培训与咨询经历

400多家1000多场大中型企业的培训及咨询经历

被学员称为“接地气实战型的营销培训导师”

曾任协同软件销售项目经理2年共计销售业绩1260万

曾任上市企业银河科技开元电力营销副总经理3年连续增长超过50%

曾任西安远征营销总监/总经理5年业绩翻4倍

创建西安银河网电智能电气有限公司任董事长连续5年业绩翻倍

【电子/通信/自动化/IT】

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【能源/电气/仪表】

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【基建/建筑/地产/建筑配套】

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【工程机械/环境机械/加工机械/泵业/阀门/刀具】

徐工集团、三一重工、中联重科、山河智能、中船重工、中联环（盈峰环境）、龙马环卫、江苏扬力集团 、江苏迈安德、厦门环创科技、上海熊猫机械、西安鼎研科技、中控流体、新界泵业、福光水务、北京欧林特、上海勋策刀具、陕鼓动力、湖南湘松机械（小松）、合肥湘元（三一）、陕西悦大商贸（三一） 、江苏汇能激光、潍柴动力陕西法士特

【化工/环保/新材料/炼油/制药】

上海道达尔（法）、斯伦贝谢（美）、兴发集团 、巴德富集团、山东富海集团、胜利油田大明集团、新安集团、华大基因、上海亿康基因、湖南尔康制药、新疆南山屯河、上海佑威新材料、河南蔚林化工、山西天脊化工、上海麒祥化工、宝世达集团、天海新材料 、华日新材（日）、南京中圣集团陕西大秦环境、浙江德创环保、安徽国祯环保、中原环保、山东科润国际、甘肃大禹节水、昌德胶业

【汽车/交通】

广西柳汽集团、一汽无锡柴油机、无锡创明传动、苏州驿力科技、海宝隆汽车 、江苏易控集团、江苏兴达钢帘、中国一拖、中国汽研工程研究院、山西中涂交通

【照明/视频】

深圳众朗科技、深圳迈普视通、无锡照明股份、无锡视美乐、诺瓦星云科技

【家电/银行/物流】

美的集团、顺丰速运、博西家电（博世与西门子） 、中国银行、中国邮政陕西分公司

（以上所有培训均为企业内训或咨询，有合作照片记录为证）

9次被邀请去中控集团；8次被邀请去中国电建；7次被邀请去三一重工；7次被邀请去潞安集团；6次被邀请去信义玻璃；6次被邀请去特变电工；5次被邀请去科华恒盛；5次被邀请去扬力集团；4次被邀请去南瑞集团；3次被邀请去浪潮集团；3次被邀请去美的集团；3次被邀请去富海集团；3次被邀请去徐工集团；大部分企业被邀请2次以上授课。